Tras una pausa corta en su trabajo de actuación, Jonathan Bailey reapareció en la última campaña publicitaria de la marca italiana de aperitivos MARTINI. Con el título de “The MARTINI Man”, el actor británico aparece en un video y una serie de fotografías de la nueva campaña publicitaria de la marca. En la descripción de la publicación realizada, la marca señala: “Como parte de esta asociación, MARTINI está orgulloso de apoyar a [la fundación] The Shameless Fund”.
De acuerdo con información publicada por People, el actor de 38 años firmó un contrato de colaboración plurianual con la marca para ser su imagen publicitaria. Jonathan le contó a People de su amor por Italia, su costumbre de visitar el país cada año y la nostalgia que le generan las memorias en sus ciudades. También compartió que recuerda la marca MARTINI desde niño, por lo que participar en la campaña fue “una decisión obvia”.
La pareja ya había colaborado anteriormente en un anuncio de junio de 2025 titulado “Off Script”, filmado en Italia tras un viaje personal de Jonathan al país. El actor y la marca volvieron a reunirse allí para el nuevo anuncio, cuyo tema principal se centra en la herencia italiana y del aperitivo de MARTINI. En los últimos años, la tendencia de consumo de bebidas con menor contenido alcohólico ha aumentado, por lo que la marca ha impulsado una estrategia de renovación.
En noviembre de 2025, al finalizar la gira de prensa de la película “Wicked: For Good”, el actor declaró que se tomaría una pausa en su carrera de actuación para dedicarse a trabajar en The Shameless Fund. Ahora, compartió con People que también uso parte de ese periodo para pasar tiempo con su familia y amigos y reflexionar sobre quién quiere ser en el mundo, cómo quería presentarte y qué podía hacer para ayudar. “Ha sido maravilloso, profundamente existencial y también reconfortante”, señaló.
Aunque hasta el momento no se ha especificado un monto o porcentaje de donación por parte MARTINI hacia el fondo benéfico fundado por Jonathan, esta campaña se suma a una serie de colaboraciones con marcas como la casa española de moda LOEWE, la marca inglesa de lentes Cubitts y la marca de tecnología Android. Las colaboraciones anteriores se habían limitado a la venta de un producto especifico de las marcas que donaba fondos con la venta.
The Shameless Fund actualmente financia y colabora con cinco organizaciones: “the clare proyect”, que se enfoca en el apoyo de personas transgénero, no binarias e intersexuales adultas, “SAY IT LOUD CLUB”, que se centra en apoyar a personas LGBTQ+ refugiadas y solicitantes de asilo, “sage”, que ofrece asesoría legal y servicios de apoyo a personas mayores LGBTQ+, “mosaic LGBT+ young person’ trust”, que busca impulsar la educación de jóvenes LGBTQ+, y “Out Together”, enfocada en crear comunidad y evitar el aislamiento de las personas LGBTQ+.